{"id":15226,"date":"2022-11-24T18:48:07","date_gmt":"2022-11-24T17:48:07","guid":{"rendered":"https:\/\/www.huwise.com\/?post_type=glossary&#038;p=15226"},"modified":"2023-09-11T18:10:30","modified_gmt":"2023-09-11T16:10:30","slug":"first-party-et-third-party-data","status":"publish","type":"glossary","link":"https:\/\/www.huwise.com\/fr\/glossaire\/first-party-et-third-party-data\/","title":{"rendered":"First-party et Third party data"},"content":{"rendered":"<p><a href=\"https:\/\/www.huwise.com\/fr\/blog\/7-conseils-mc-kinsey-devenir-organisation-data-driven\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">La data est un r\u00e9el levier<\/a> pour la prise de d\u00e9cision et l&rsquo;efficacit\u00e9 des entreprises. La question de la source des donn\u00e9es se pose alors : o\u00f9 les organisations peuvent-elles trouver les donn\u00e9es dont elles ont besoin pour piloter leurs activit\u00e9s ? C&rsquo;est l\u00e0 que le concept de first party data et third party data intervient. Nous allons justement voir de quoi il s\u2019agit.<\/p>\n<h2>Les first-party data<\/h2>\n<h3>D\u00e9finition<\/h3>\n<p>Les first-party data sont des donn\u00e9es <strong>en provenance du premier cercle<\/strong>. Autrement dit, les informations collect\u00e9es par l\u2019entreprise <strong>directement aupr\u00e8s de son public <\/strong>(les clients, les visiteurs d\u2019un site web, ou les followers sur les r\u00e9seaux sociaux).<\/p>\n<p>Le terme \u201cpremi\u00e8re partie\u201d renvoie donc \u00e0 la personne qui a collect\u00e9 les donn\u00e9es, et qui a \u00e9galement vocation \u00e0 s\u2019en servir.<\/p>\n<p>Et comme ces informations proviennent de consommateurs pr\u00e9sentant un int\u00e9r\u00eat pour la marque, elles sont beaucoup <strong>plus fiables et pertinentes pour cibler l\u2019audience<\/strong>. Ces donn\u00e9es permettent en effet d\u2019effectuer des analyses pr\u00e9dictives et\/ou de mieux comprendre le comportement des utilisateurs.<\/p>\n<h3>Les diff\u00e9rents types de donn\u00e9es<\/h3>\n<p>Les first party data regroupent une multitude d\u2019informations :<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Les donn\u00e9es profils<\/strong> : ce sont les donn\u00e9es socio-d\u00e9mographiques. C\u2019est la premi\u00e8re \u00e9tape pour identifier la cible.<\/li>\n<li><strong>Les donn\u00e9es comportementales<\/strong> : elles surgissent g\u00e9n\u00e9ralement des actions entreprises par la cible depuis le site web, les applications, les r\u00e9seaux sociaux ou dans l\u2019utilisation du produit.<\/li>\n<li><strong>Les retours clients<\/strong> : ceux qui ach\u00e8tent vos produits et\/ou services ne manqueront pas de vous faire leurs retours (aussi bien positifs que n\u00e9gatifs). Cela permet alors d\u2019am\u00e9liorer ce qui doit l\u2019\u00eatre et de se concentrer sur les points forts.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>La collecte des first-party data<\/h3>\n<p>Les donn\u00e9es de premi\u00e8re partie peuvent provenir d\u2019une <strong>grande diversit\u00e9 de sources<\/strong>. Traditionnellement, les entreprises utilisaient les enqu\u00eates, les questionnaires de satisfaction ou simplement la rencontre directe avec les prospects et les clients.<\/p>\n<p>Si ces m\u00e9thodes de collecte de data sont toujours pertinentes, elles ne sont plus les seules. En effet, les first party data sont g\u00e9n\u00e9ralement <strong>collect\u00e9es gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019ajout d\u2019un pixel sur le site web ou les r\u00e9seaux sociaux<\/strong>.<\/p>\n<p>Ce pixel permet ainsi de r\u00e9pondre aux questions suivantes :<\/p>\n<ul>\n<li>Quel est le profil de mes visiteurs, de mes clients ?<\/li>\n<li>Combien de temps l\u2019internaute reste-t-il sur le site web?<\/li>\n<li>Quel produit regarde-t-il ?<\/li>\n<li>Est-il pr\u00eat \u00e0 passer \u00e0 l\u2019achat ?<\/li>\n<li>Commente-t-il une publication sur les r\u00e9seaux sociaux ?<\/li>\n<li>Remplit-il un sondage ?<\/li>\n<li>T\u00e9l\u00e9charge-t-il un document ?<\/li>\n<\/ul>\n<p>Toutes ces informations permettent de <strong>comprendre sa cible, son comportement et ses actions<\/strong>.<\/p>\n<p>Les entreprises doivent ensuite conserver et analyser ces donn\u00e9es gr\u00e2ce \u00e0 un CRM ou une CDP (plateforme de donn\u00e9es client).<\/p>\n<h3>L\u2019utilisation des first-party data<\/h3>\n<p>Les donn\u00e9es de premi\u00e8re partie sont principalement utilis\u00e9es dans un cadre marketing pour <strong>le ciblage d\u2019audience<\/strong>. Et pour cause, les entreprises s\u2019en servent afin de r\u00e9aliser des publicit\u00e9s pertinentes, faire des actions de nurturing et\/ou am\u00e9liorer leur processus de vente.<\/p>\n<p>Il s\u2019agit alors de favoriser la conversion. En outre, les first party data repr\u00e9sentent aussi un moyen tr\u00e8s efficace d\u2019affiner sa d\u00e9finition du client id\u00e9al.<\/p>\n<p>Il est donc <strong>indispensable de ma\u00eetriser ces donn\u00e9es de premi\u00e8re partie<\/strong>.<\/p>\n<p>Bon \u00e0 savoir : les second party data sont \u00e9galement tr\u00e8s courantes. Ici, les donn\u00e9es ne sont pas collect\u00e9es par l\u2019entreprise elle-m\u00eame, mais par un tiers. Il s\u2019agit souvent d\u2019un partenaire de confiance.<\/p>\n<h2>Les third party data<\/h2>\n<h3>D\u00e9finition<\/h3>\n<p>Les third party data sont les <strong>informations collect\u00e9es par des marchands de donn\u00e9es<\/strong>. Elles sont ensuite vendues \u00e0 des entreprises ayant besoin de data pour d\u00e9finir ou am\u00e9liorer leur strat\u00e9gie de publicit\u00e9, de lead generation ou de ciblage.<\/p>\n<p>\u00c0 la diff\u00e9rence des pr\u00e9c\u00e9dentes, les fournisseurs de data n\u2019ont aucun lien avec le client, ni avec l\u2019entreprise.<\/p>\n<p>L\u2019avantage de cette pratique r\u00e9side dans le <strong>gain de temps<\/strong>. Et pour cause, les marchands de data sont sp\u00e9cialis\u00e9s dans la donn\u00e9e. Ils ma\u00eetrisent donc toutes les probl\u00e9matiques li\u00e9es \u00e0 la collecte et \u00e0 la segmentation des informations. En outre, ils font appel \u00e0 de larges \u00e9chantillons de consommateurs. Ce qui permet de b\u00e9n\u00e9ficier d\u2019un panel de data beaucoup plus large.<\/p>\n<p>Cependant, il est conseill\u00e9 d\u2019<strong>utiliser cette strat\u00e9gie en compl\u00e9ment de la first-party data<\/strong>. En effet, ces derni\u00e8res sont plus pertinentes au moment de la d\u00e9finition de la cible.<\/p>\n<h3>La collecte des third party data<\/h3>\n<p>Les fournisseurs de donn\u00e9es utilisent les m\u00eames m\u00e9thodes pour la collecte de donn\u00e9es. \u00c0 savoir les sondages, les entretiens, les formulaires, etc.<br \/>\nMais ici, l\u2019id\u00e9e est d\u2019<strong>obtenir des informations en provenance d\u2019un public large<\/strong>. Ainsi, les recherches sont r\u00e9alis\u00e9es sur des \u00e9chantillons al\u00e9atoires, et non pas seulement sur la cible d\u2019une entreprise en particulier.<\/p>\n<p>D\u2019ailleurs, si vous utilisez les deux m\u00e9thodes, n\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 comparer les donn\u00e9es entre elles. Cela vous permettra de voir si les comportements entre les deux groupes sont similaires.<\/p>\n<h3>L\u2019utilisation des donn\u00e9es tierces<\/h3>\n<p>Du fait que les third party data soient plus larges, elles sont particuli\u00e8rement efficaces dans un <strong>objectif de lead generation<\/strong>. En effet, cela vous permet d\u2019aller chercher une cible qui ne vous connait pas. L\u2019id\u00e9e dominante est alors l&rsquo;expansion de votre activit\u00e9.<\/p>\n<p>Cela dit, les donn\u00e9es tierces peuvent aussi \u00eatre utilis\u00e9es pour le reciblage ou la publicit\u00e9. En particulier, si elles sont combin\u00e9es avec les donn\u00e9es du premier cercle.<\/p>\n<p>First-party, second-party ou third-party data, il convient de manipuler et d\u2019analyser vos donn\u00e9es avec attention et de mani\u00e8re raisonn\u00e9e <a href=\"https:\/\/www.huwise.com\/fr\/blog\/comment-generer-valeur-avec-ses-donnees\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">afin de cr\u00e9er de la valeur<\/a>.<\/p>\n<div align=\"center\">\n<p><!--HubSpot Call-to-Action Code --><span id=\"hs-cta-wrapper-11e95ee1-3265-4109-8f65-5499002aaa34\" class=\"hs-cta-wrapper\"><span id=\"hs-cta-11e95ee1-3265-4109-8f65-5499002aaa34\" class=\"hs-cta-node hs-cta-11e95ee1-3265-4109-8f65-5499002aaa34\"><!-- [if lte IE 8]>\n\n\n<div id=\"hs-cta-ie-element\"><\/div>\n\n\n<![endif]--><a href=\"https:\/\/cta-redirect.hubspot.com\/cta\/redirect\/2041226\/11e95ee1-3265-4109-8f65-5499002aaa34\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow noreferrer\"><img decoding=\"async\" id=\"hs-cta-img-11e95ee1-3265-4109-8f65-5499002aaa34\" class=\"hs-cta-img\" style=\"border-width: 0px;\" src=\"https:\/\/no-cache.hubspot.com\/cta\/default\/2041226\/11e95ee1-3265-4109-8f65-5499002aaa34.png\" alt=\"Ebook : D\u00e9mocratiser l'acc\u00e8s et les usages de la donn\u00e9e\" \/><\/a><\/span><script charset=\"utf-8\" src=\"https:\/\/js.hscta.net\/cta\/current.js\"><\/script><script type=\"text\/javascript\"> hbspt.cta.load(2041226, '11e95ee1-3265-4109-8f65-5499002aaa34', {\"useNewLoader\":\"true\",\"region\":\"na1\"}); <\/script><\/span><!-- end HubSpot Call-to-Action Code --><\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"featured_media":0,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false},"tags":[242],"letter":[379],"class_list":["post-15226","glossary","type-glossary","status-publish","hentry","tag-data-sharing-fr","letter-f-fr"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.1.1 - 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